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Le Corpus Chambers-Rostand du français journalistique

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Corpus Le Corpus Chambers-Rostand du français journalistique

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AstraZeneca investirait 1 milliard de dollars pour lancer son anticholestérol Le Crestor serait un produit vedette du groupe pharmaceutique anglo-suédois , qui dispose de 6 000 visiteurs médicaux aux Etats-Unis PRÈS D' UN MILLIARD de dollars ! C' est le budget marketing évoqué pour le lancement d' un nouveau médicament anticholestérol aux Etats-Unis . Le groupe pharmaceutique anglo-suédois AstraZeneca fonde en effet de gros espoirs sur le lancement du Crestor , son médicament vedette . Très attendu , le feu vert définitif de l' autorité américaine du médicament ( FDA ) , qui lui ouvre les portes de ce marché , a été obtenu mardi 12 août . AstraZeneca estime que 36 millions d' Américains sont susceptibles d' être concernés par un traitement anticholestérol . Et , selon le centre de recherche américain Decision Resources , les ventes mondiales d' anticholestérol se sont élevées à 17 milliards de dollars en 2002 . Le groupe pharmaceutique espère bien s' emparer d' une part substantielle de ce gâteau . Les analystes de Goldman Sachs évaluent les ventes du Crestor à un montant supérieur à 3 milliards de dollars en 2007 . L' enjeu est d' autant plus important pour AstraZeneca qu' un certain nombre de ses médicaments subissent aux Etats-Unis la concurrence des génériques . Sur le seul premier semestre 2003 , le groupe chiffre le manque à gagner à 1 , 2 milliard de dollars . Le lancement du Crestor devrait donc se traduire par une bataille marketing exacerbée avec les concurrents déjà bien implantés auprès des patients , tels le Zocor , de Merck & Co , le Pravachol , de Bristol-Myers Squibb Co . ' s , et , surtout , le Lipitor de Pfister . Le Lipitor détient le record du médicament le plus vendu au monde , avec un chiffre d' affaires de près de 8 milliards de dollars en 2002 . Pour ébranler cette suprématie , AstraZeneca envisage d' entamer une guerre commerciale en fixant le prix du Crestor 13 % sous celui du Lipitor . Surtout , il se dit prêt à déployer un véritable rouleau compresseur marketing . Selon les analystes , l' entreprise pharmaceutique envisagerait de dépenser 1 milliard de dollars pour imposer son anticholestérol aussi bien auprès des prescripteurs , médecins et pharmaciens qu' auprès des patients eux-mêmes . Près de la moitié de cette somme serait consacrée à l' effort commercial . AstraZeneca a annoncé qu' il avait doublé sa force de vente aux Etats-Unis et dispose désormais de 6 000 visiteurs médicaux . Le reste devrait se partager entre les opérations marketing destinées au milieu médical et les campagnes publicitaires grand public . Selon le magazine américain AdAge , AstraZeneca a choisi , en mars , de répartir ses budgets de communication entre deux groupes publicitaires , le français Publicis et le britannique WPP . Reste à connaître la contre-attaque des concurrents . Début août , l' autorité américaine du médicament a épinglé Bristol-Meyers Squibb et lui a demandé d' interrompre sa campagne publicitaire pour le Pravachol . La Federal Drug Administration ( FDA ) l' a qualifiée de publicité mensongère . Le slogan affirmait que ce médicament était le seul à prévenir les attaques cardiaques dans le cas de patients souffrant d' un taux de cholestérol élevé ou de problèmes cardiaques - des effets prouvés selon le laboratoire . Une assertion considérée comme fausse par la FDA .

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Arbres syntaxiques

1: AstraZeneca investirait 1 milliard de dollars pour lancer son anticholestérol

2: Le Crestor serait un produit vedette du groupe pharmaceutique anglo-suédois , qui dispose de 6 000 visiteurs médicaux aux Etats-Unis

3: PRÈS D' UN MILLIARD de dollars !

4: C' est le budget marketing évoqué pour le lancement d' un nouveau médicament anticholestérol aux Etats-Unis .

5: Le groupe pharmaceutique anglo-suédois AstraZeneca fonde en effet de gros espoirs sur le lancement du Crestor , son médicament vedette .

6: Très attendu , le feu vert définitif de l' autorité américaine du médicament ( FDA ) , qui lui ouvre les portes de ce marché , a été obtenu mardi 12 août .

7: AstraZeneca estime que 36 millions d' Américains sont susceptibles d' être concernés par un traitement anticholestérol .

8: Et , selon le centre de recherche américain Decision Resources , les ventes mondiales d' anticholestérol se sont élevées à 17 milliards de dollars en 2002 .

9: Le groupe pharmaceutique espère bien s' emparer d' une part substantielle de ce gâteau .

10: Les analystes de Goldman Sachs évaluent les ventes du Crestor à un montant supérieur à 3 milliards de dollars en 2007 .

11: L' enjeu est d' autant plus important pour AstraZeneca qu' un certain nombre de ses médicaments subissent aux Etats-Unis la concurrence des génériques .

12: Sur le seul premier semestre 2003 , le groupe chiffre le manque à gagner à 1 , 2 milliard de dollars .

13: Le lancement du Crestor devrait donc se traduire par une bataille marketing exacerbée avec les concurrents déjà bien implantés auprès des patients , tels le Zocor , de Merck & Co , le Pravachol , de Bristol-Myers Squibb Co .

14: ' s , et , surtout , le Lipitor de Pfister . Le Lipitor détient le record du médicament le plus vendu au monde , avec un chiffre d' affaires de près de 8 milliards de dollars en 2002 .

15: Pour ébranler cette suprématie , AstraZeneca envisage d' entamer une guerre commerciale en fixant le prix du Crestor 13 % sous celui du Lipitor .

16: Surtout , il se dit prêt à déployer un véritable rouleau compresseur marketing .

17: Selon les analystes , l' entreprise pharmaceutique envisagerait de dépenser 1 milliard de dollars pour imposer son anticholestérol aussi bien auprès des prescripteurs , médecins et pharmaciens qu' auprès des patients eux-mêmes .

18: Près de la moitié de cette somme serait consacrée à l' effort commercial .

19: AstraZeneca a annoncé qu' il avait doublé sa force de vente aux Etats-Unis et dispose désormais de 6 000 visiteurs médicaux .

20: Le reste devrait se partager entre les opérations marketing destinées au milieu médical et les campagnes publicitaires grand public .

21: Selon le magazine américain AdAge , AstraZeneca a choisi , en mars , de répartir ses budgets de communication entre deux groupes publicitaires , le français Publicis et le britannique WPP .

22: Reste à connaître la contre-attaque des concurrents .

23: Début août , l' autorité américaine du médicament a épinglé Bristol-Meyers Squibb et lui a demandé d' interrompre sa campagne publicitaire pour le Pravachol .

24: La Federal Drug Administration ( FDA ) l' a qualifiée de publicité mensongère .

25: Le slogan affirmait que ce médicament était le seul à prévenir les attaques cardiaques dans le cas de patients souffrant d' un taux de cholestérol élevé ou de problèmes cardiaques - des effets prouvés selon le laboratoire .

26: Une assertion considérée comme fausse par la FDA .

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